Szeroki biały uśmiech staje się symbolem zdrowia, niejako też statusu społecznego (nie każdego stać na jego uzyskanie), jest trendy. Stomatologia estetyczna rozwija się w błyskawicznym tempie. Podobnie rynek preparatów wybielających. Już nie tylko gabinety stomatologiczne proponują usługi związane z rozjaśnianiem koloru szkliwa (przeważnie stosując nadtlenek wodoru). Konsument może również sam, w domowym zaciszu skorzystać ze specjalistycznych preparatów wybielających. Jedna linia produktów obejmuje odpowiednio składnikowe pasty do zębów i płyn do płukania jamy ustnej. Preparaty dobiera się w zależności od przyczyn przebarwienia zębów, czy są one zewnętrzne (odkładanie się osadów i barwników obecnych w pokarmach i napojach) czy też wewnętrzne (na skutek urazów lub podawania na przykład tetracyklin w okresie tworzenia się zawiązków zębów). Presja, by osiągnąć wymarzoną barwę zębów jest tak silna, że nie bierze się pod uwagę ryzyka, jakie niesie ze sobą takie upiększanie na siłę. Pod wpływem silnych środków wybielających, zwłaszcza używanych zbyt często, szkliwo staje się słabsze, kruche, podatniejsze na uszkodzenia mechaniczne i próchnicę.
Copyright @ 2011